Le marché du livre numérique
La naissance d’un livre numérique
La création d’un livre numérique nécessite une coopération entre plusieurs acteurs, suivant la chaine :
Le schéma ci dessus fournit une vision globale du foncionement du marché du livre numérique. Pour avoir plus d'explications, zoomer en cliquant sur + ou - ou en utilisant la molette.
II existe donc beaucoup de différences entre le marché du livre physique et le marché du livre numérique, dans ce dernier certaines professions intermédiaires entre l’auteur et le lecteur ne sont plus nécessaires.
Ainsi, la répartition du prix du livre est différente suivant les « chemins » suivis pour produire le livre :
Source : Ministère de la Culture et de la Communication, 2010
Etat de marché
Le marché numérique n’est pas encore très développé. Il rassemble des livres simplement numérisés qui dupliquent le livre papier et des livres enrichis. Les enrichissements du livre participent du développement d’un marché nouveau, dont le produit fini n’est pas vraiment un livre, mais un bien hybride qui allie plusieurs types de contenus et de services. Pour l’instant, les livres numériques majoritairement vendus en France sont les livres numérisés.
En 2010, la vente de livres numériques représentait 1,8% de chiffre d’affaire total de la vente de livres soit 54 millions d’euros. La majeure partie de cette somme provient des livres numériques vendus sur des supports physiques (35 millions) le reste provient des livres directement téléchargeables.
Les revenus de l’édition numérique augmentent (+8%). Mais ce ne sont encore que les débuts car le chiffre d’affaire de ces activités est très faible. Cela est indéniablement lié au fait que l’offre disponible en numérique soit encore faible : 10% seulement des titres papiers sont disponibles en numérique.
La popularité du livre numérique est elle aussi en progression mais reste relativement faible. En 2011, seuls 8% de Français ont déjà lu un livre numérique et 39% d’entre eux ne sont même pas au courant de l’existence du livre numérique[1].
La diffusion d’ouvrages numériques se fait actuellement par les géants d’internet tels qu'Amazon, Google ou encore Apple. Ils diffusent les ouvrages mais aussi les supports c'est-à-dire les liseuses. Ce sont des dispositifs techniques qui permettent de stocker et lire un texte sous format numérique. Comme il existe une grande multiplicité de formats et de mesures de sécurité rien ne garantit au consommateur qu’il puisse garder ses livres s’il change sa liseuse pour acheter celle du concurrent.
Le prix du livre numérique
La production d’un livre numérique fait apparaître de nouveaux coûts, qu’on ne rencontre pas dans le marché physique :
– le coût de la numérisation proprement dit (rétroconversion des ouvrages, …)
L’introduction de cette fonction dans une maison d’édition implique des investissements non négligeables (production automatisée de XML, mise en place de bases de données). Une fois ce coût fixe consenti, le coût de la production numérisée peut varier pour un titre, selon sa complexité, la qualité du texte à scanner si tel est le cas, la proportion d’images.
– les coûts de sécurisation des fichiers
– le financement de la bande passante fournie par l’agrégateur
Il est donc difficile de définir le coût de production d’un livre numérique. Fixer son prix n’est donc pas une tâche facile, surtout par rapport au livre physique. Il ne peut pas coûter plus cher parce que, pour le livre numérisé au moins, il s’agit du même contenu : pourquoi l’un devrait être plus cher que l’autre ? Cependant, s’il est vendu plus cher il concurrence très fort le livre physique, qui risque de ne plus avoir sa place sur le marché.