Lorsqu’en mars dernier, le New York Times révèle que des données de millions d’utilisateurs de Facebook ont été utilisées pour tenter d’influencer les votes en faveur de l’élection de Trump, le monde entier est stupéfait. Facebook plonge de 8% en bourse, et une campagne de désabonnement, motivée par le hashtag #DeleteFacebook s’engage. Pourtant la collecte de données sur Internet n’est une pratique ni récente, ni peu répandue : en 2013, un site sur cinq rassemblait des données sur ses utilisateurs. Mais elle reste toutefois méconnue par une large majorité d’internautes. Qui collecte nos données en ligne ? Comment les utilisent-ils ? Quels types d’informations les intéresse ? Enfin, de quelles protections disposons-nous pour protéger nos données personnelles ?
C’est à ces questions que cette partie va tenter de répondre : nous y présentons les enjeux et débats soulevés par la collecte de données sur Internet et la façon dont les différents acteurs de la publicité en ligne se positionnent par rapport à eux.
Qui sont les acteurs intéressés par nos informations personnelles et comment s’y prennent-ils pour les collecter ?
La pratique de collecte des données sur Internet est encadrée par des textes législatifs : qui concernent-ils et quelles limites fixent-ils ?
Par où commencer ?
Comment sont protégées nos données personnelles sur Internet ?